川普立功了!

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行業動態
2017-06-27

去年全球最熱的大新聞莫過于美國競選,川普也成了全球的話題人物。在本屆戛納創意節,蹭川普熱點的報獎甚至獲獎案例都不少,而來自德國的代理公司Scholz & Friends用最傳統的方式讓人們記住了他們的“川普”作品。

作品其實很簡單:Der Tagesspiegel報紙發布了一張平面廣告,創意以自身報紙作為載體,上面刊登了帶川普照片的頭版新聞。照片中川普張開大嘴,手指指向前方,一派咆哮論戰之勢。討巧的創意點在于一打報紙巧妙堆疊,讓川普的大嘴更加夸張突出。平面右下方是廣告文案:川普會霸凌白宮嗎?

視覺效果的巧妙設置,加上充分利用自身的平媒屬性,這張作品為Der Tagesspiegel報捧回了一座戶外類金獅和一座印刷出版類銀獅,收獲不小。

雖然作品僅在印刷和戶外媒介出街,但它在社交媒體上的影響力更加廣泛。并且,相對于去年大選時期,最近它似乎更火。

在面對媒體采訪時,代理公司Scholz & Friends的CCO表示:人們已經把大嘴圓張的特朗普認定為其個人特點和政治風格的體現。作為普通受眾,當你手中沒有其他武器,一張圖片似乎就容易成為人們表達憤怒或失望的載體和寄托。

實際上,這是一組平面廣告。另外兩張分別針對的是移民危機和歐洲足球錦標賽的主題。

我們究竟需要多大代價來應對移民危機?▼

我們的國家隊真的戰無不勝嗎?▼

據透露,這兩個新聞話題是真正刊登在報紙上的,至于川普的內容,他并不確定。

這個案例強調了兩個我們都懂的道理:1.蹭熱點不一定會大放奇彩,但不蹭一定沒有機會;2.傳統媒體以及傳統媒介搭載創新思路,釋放的創意力量依然可以與新媒體、新技術一決高下。道理都懂,誰做到了,誰就是大牛。與創意人共勉。

 

極致創想/JazzMind

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